In den letzten Jahren haben sich Verbraucherverhalten und -präferenzen erheblich verändert.Nach den Daten von McKinsey, da sich der Offline- und Online-Verbrauch rasant entwickelt, wachsen fast alle Kategorien von Online-Verbrauchsdaten,die physischen Einzelhandelszentren dazu zu zwingen, sich ständig zu entwickeln und die Lücke zwischen Online- und Offline-Einkauf durch die Integration fortschrittlicher Technologien zu schließen.
Gleichzeitig reagieren einige Einkaufszentren auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach professionellen Erlebnissen, indem sie ihr Markenimage in Einkaufszentren verbessern.Diese Einkaufszentren sind nicht nur eine Ansammlung von Einzelhändlern, aber auch die traditionelle Definition von Einkaufszentren durch die Schaffung unvergesslicher Erlebnisse für Kunden zu verändern.
Schaffung von Digital Signage rund um neue Konzepte
Der Einfluss der digitalen Beschilderung beschränkt sich heute nicht nur auf die Werbung: Sie schafft ein umfassendes und ansprechendes Umfeld, erhöht die Kundenbindung und -zufriedenheit,und baut eine Brücke zwischen digitalen nativen Marken und physischen EinzelhandelserlebnissenDie Beschleunigung und Integration von Digital Signage-Software-Lösungen haben eine revolutionäre Kraft, die die Art und Weise, wie Einkaufszentren Verbraucher anziehen, völlig verändern kann.Dynamische und dramatische Inhalte liefern, um Räume in neue Kulturzentren zu verwandeln und präzisere, datengesteuerte Werbeträger bereitzustellen.
Einige Marken suchen nach Möglichkeiten, taktile Erfahrungen für ihre Kunden zu schaffen.Ein Beispiel dafür ist die Eröffnung von temporären Geschäften, in denen Kunden mit Produkten interagieren können, die normalerweise nur online in physischen Geschäften zu sehen sind.Digitale Beschilderung kann eine physische Umgebung schaffen, die den Markenfans die Möglichkeit gibt, mit ihnen zu interagieren, wodurch die Klebrigkeit der Benutzer erhöht wird.
Diese temporären Einzelhandelsgeräte bieten nicht nur ein einzigartiges und immersives Erlebnis,aber auch das taktile Vergnügen des traditionellen Einkaufens mit der Bequemlichkeit und Neuheit der modernen Einzelhandelsinnovation integrieren. Durch die Nutzung kreativer Digital Signage-Strategien können Marken erfolgreich ein interdisziplinäres Einzelhandelserlebnis schaffen und die Lücke zwischen Online- und Offline-Konsumentenerlebnissen schließen.
A popular example is displaying brand social media updates on in store information kiosks or integrating QR codes into interactive digital directories to help customers obtain personalized discount informationDiese flexible, einzigartige und personalisierte Einkaufserfahrung wird Markenläden bei den Verbrauchern immer beliebter machen..
Die neue Welle der Weltraumumwelt verstehen
Gegenwärtig werden das physische Design und die Anordnung von Einkaufszentren verändert.Einkaufszentren verwandeln sich von vorhersehbaren Ladenkollektionen in erlebnisreiche Räume, die eine Mischung ausDies beinhaltet die Integration offener und flexibler Räume, die Organisation von Veranstaltungen, interaktiven Ausstellungen usw.Kunden die Möglichkeit geben, an immersiven Erfahrungen teilzunehmen und sich auf gemeinsame Arbeits- und soziale Bereiche konzentrierenDer Zweck besteht darin, ein Umfeld zu schaffen, in dem das Einkaufen nur ein Teil des Erlebnisses ist.Diese Veränderung der Designphilosophie entspricht Veränderungen der Konsumgewohnheiten, die den Verbrauchern einen Erfahrungsraum bietet, der nicht nur mit Transaktionen, sondern auch mit ihrem digitalen Lebensstil zusammenhängt.
Einführung großer interaktiver Bildschirme im Einkaufszentrum, um Kunden auf neuartige und einzigartige Weise an der Markenerfahrung zu beteiligen.Adidas hat eine interaktive Wand in seinem Flaggschiffgeschäft geschaffen, so dass Kunden Produkte dynamisch sehen und verstehen können.Die Nutzung von Digital Signage kann zu einem höheren Nutzerbindungsgrad führen und gleichzeitig die Verkaufsleistung verbessern (kürzlich durchgeführte Erhebungen haben gezeigt, dass eine effektive Nutzung von Digital Signage zu einem höheren Nutzerinteresse führen kann).0,8% Wachstum der Markenverkäufe).
Auf dieser Grundlage können Einkaufszentren auch eine modernere Art der räumlichen Navigation durch digitale Beschilderung bieten.Kunden ein intuitives und effizientes Mittel zur Kenntnis nehmen, um das komplexe Layout moderner Einkaufszentren zu verstehenDurch interaktive digitale Verzeichnisse und Top-Logos können Verbraucher leicht Geschäfte, Einrichtungen und Veranstaltungen finden.vorübergehende Schließung spezifischer Tätigkeiten, um sicherzustellen, dass die Informationen immer aktuell sind, und kann auch den Besuchern helfen, eine personalisierte Orientierung durch die Kombination von Touchscreen und QR-Code zu erhalten, um ihr Ziel leicht zu erreichen.
Das rasante Wachstum der Online-Einzelhandelsmedien und die Verbesserung der digitalen Konnektivität in Geschäften werden dem physischen Einzelhandel ein enormes Entwicklungspotenzial bieten.Nach Angaben des weltweit renommierten Marktforschungsunternehmens eMarketer, werden die Ausgaben für Retail-Medien in Geschäften bis 2028 eine Milliarde US-Dollar übersteigen, werden jedoch nur weniger als 1% der Werbeausgaben für Omnichannel-Retail-Medien ausmachen.,"Obwohl der größte Teil der derzeitigen Ausgaben für Einzelhandelsmedien in Online-Form erfolgt, finden über 80% der tatsächlichen Verkäufe in physischen Geschäften statt.Das Aufkommen neuer Technologien in Geschäften wird mehr Möglichkeiten für Einzelhandelsmedien schaffen, sich in Offline-Einkaufswege zu integrieren."
Das Unternehmen erklärte andererseits, dass es in Zukunft noch mit Herausforderungen konfrontiert sei.Es gibt einige Hindernisse..Die Aktualisierung der Technologie in den Geschäften ist kostspielig, die Zuordnungsmodelle sind komplex und nicht überprüfte Formate können sich auf die tatsächliche Benutzererfahrung auswirken".
Insgesamt, in der Zukunft, the application trend of digital signage is expected to be combined with technology tools such as artificial intelligence (AI) and augmented reality (AR) to help consumers try and experience virtual productsDies bedeutet auch, daß die Ansicht, daß der traditionelle Einzelhandel durch den neuen Einzelhandel ersetzt wird, nicht absolut ist.und das Schicksal der traditionellen Einkaufszentren hängt von ihrer Fähigkeit ab, den digitalen und physischen Einzelhandel zu integrierenEs ist vorhersehbar, dass das zukünftige Einkaufszentrum nicht mehr auf das Einkaufen beschränkt ist, sondern eher ein Erkundungsraum für Gemeinschaften, Kultur und Technologie ist.
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